Die grössten Erfolge erzielen Sie mit einer Pressearbeit, die den Arbeitsablauf in den Redaktionen berücksichtigt. Da die redaktionelle Verwertbarkeit Ihrer Meldung stets auf Nachrichtenrelevanz überprüft wird reicht es nicht aus, PR als unbezahlte Werbung zu sehen. Darauf wartet in Redaktionen keiner. Im Gegenteil. Vertrauen Sie Ihre PR sprichwörtlich jemandem an, der sich damit auskennt. Einzelmassnahmen, die aufeinander abgestimmt sind und aufeinander aufbauen sind das Optimum. Wir empfehlen folgende Chronologie:

Schritt 1: Presseverteiler anlegen
Um Journalisten gezielt auf Sie ansprechen zu können, recherchieren wir die relevanten Medienvertreter aus Ihrem Einzugsgebiet plus die Fachtitel, Hörfunksendungen und Fernsehformate, die für Ihren Sektor inhaltlich relevant sind. Zuerst die Standorte also die Adressdaten der Redaktionen, danach personalisieren wir jeden Datensatz mit dem für Ihr jeweiliges Thema zuständigen Redakteur. Damit Ihre Botschaft ohne Streuverluste ankommt.

Schritt 2: Themenvorschlag aussenden
Sobald der eigene Presseverteiler steht oder ein Agenturverteiler bedient werden soll, versenden wir einen Themenvorschlag mit entsprechender Nachrichtenrelevanz an die in Schritt 1 recherchierten Redaktionen. Ein aktueller Aufhänger hat diese Nachrichtenrelevanz in zweierlei Hinsicht: er dient als Vorankündigung sowie als Einladung zu einem offiziellen Pressetermin…

Schritt 3: Pressetermin
Bei einem Pressetermin geben Sie Journalisten aus Online-, Print-, Hörfunk- und Fernsehredaktionen die Möglichkeit, Ihre Sache sprichwörtlich persönlich kennenzulernen. Eine Pressemeldung zum Termin liefert zeitnah die anlassbezogenen Informationen. Daneben beantwortet eine umfassende Basis-Pressemappe im Idealfall alle Fragen, die ein Redakteur stellen könnte. Welche er für seine Arbeit benötigt wissen wir aus Erfahrung. Liegen ihm diese vor, dann hat er vor Ort Zeit, tiefergehend zu recherchieren, Zitate aufzuschnappen (sogenannte “O-Töne”) und sich ein individuelleres Bild zu machen als sonst. Bildredakteure und Fotografen der grossen Nachrichtenagenturen (AP, AFP, dpa, ddp, vwd, knd, epd, Reuters…) suchen vor allem ein gutes Motiv, Fernsehredaktionen interviewtaugliche Verantwortliche. Sorgen Sie für eine entsprechende Inszenierung Ihrer Botschaft!

Schritt 4: Pressespiegel anlegen
PR-Erfolgskontrolle ist jederzeit über Medienauswerter möglich. Ob Sie jede über Sie veröffentlichte Meldung als Zeitungsausschnitt geliefert haben wollen oder den Anzeigen-Äquivalenzwert errechnen, den Sie vergleichsweise bei klassischer Werbung bezahlen müssten – wir dokumentieren unsere Arbeit auf Wunsch und fassen diese in Pressespiegeln zusammen. Sprechen Sie uns darauf an!